Neuausrichtung bei Decathlon Neue Markenidentät und Nachhaltigkeitsziele

Mit einer Neuausrichtung strebt Decathlon danach, innovative und nachhaltige Sportprodukte allen zugänglich zu machen. Dazu wird nicht nur das Produktsortiment vereinfacht, auch eine neue Markenidentität mit neuem „Orbit“-Logo, die Überarbeitung von Ladengeschäften und Onlineshops und natürlich der Anspruch, die Nachhaltigkeitsziele zu erreichen, stehen im Mittelpunkt.

Decathlon Nachhaltigkeitsziele im Detail

Mit seinen Nachhaltigkeitszielen möchte Decathlon sowohl direkte als auch indirekte Emissionen sowie Emissionen aus der gesamten Wertschöpfungskette reduzieren. Bis 2050 ist so angestrebt, auf Netto-Null Emissionen zu kommen.

Decathlon betont, dass Wachstum nicht auf Kosten des Planeten gehen darf und hat bereits Fortschritte gemacht, indem das Unternehmen sein Wachstum steigerte, während es gleichzeitig die CO₂-Emissionen reduzierte. Durch die Zusammenarbeit mit Lieferanten und Partnern fördert Decathlon Nachhaltigkeit in seiner gesamten Lieferkette, wobei der Fokus auf der Reduzierung von CO₂-Emissionen und der Entwicklung neuer Geschäftsmodelle basierend auf Kreislaufwirtschaft und verlängerten Produktlebenszyklen liegt.

Zudem strebt das Unternehmen an, die Lebensdauer seiner Produkte zu verlängern und bietet Kunden die Möglichkeit, Produkte wiederzuverwenden, zu reparieren und zu recyceln. Dazu wurde auch das „Buy Back“ Programm ins Leben gerufen, das in Deutschland schon seit Ende 2022 verfügbar ist (Decathlon „Buy Back“: Sportartikelhersteller kauft gebrauchte Produkte zurück).

Die Eckdaten der Decathlon Nachhaltigkeitsziele:

• Verringerung der absoluten CO₂-Emissionen um 20 % bis Ende 2026
• Verringerung der absoluten CO₂-Emissionen um 42 % bis Ende 2030
• Erreichen von Netto-Null Emissionen bis 2050

Neue Markenidentität und verbessertes Kundenerlebnis

Neben der Nachhaltigkeitsinitiative präsentiert Decathlon eine neue Markenidentität und ein vereinfachtes Markenportfolio, bestehend aus neun spezialisierten Bereichen sowie vier Experten-Marken. Das neue Logo und die Farbgebung sollen laut Decathlon den Ehrgeiz und die Zukunftsausrichtung der Marke symbolisieren.

Nicht nur das Logo, auch die physischen Geschäfte weltweit werden mit neuen Einrichtungen ausgestattet, die intuitive Navigation und eine ansprechende Atmosphäre bieten. Die erste Filiale mit diesem neuen Konzept wird in Böblingen bei Stuttgart eröffnet. Zusätzlich soll das Kundenerlebnis durch eine globale Überarbeitung der E-Commerce-Website und die Nutzung digitaler Innovationen wie einer 3D-Shopping-App (bisher auf den US-Markt beschränkt) erneuert werden.

Engagement für Diversität und Inklusion

Auch im Bereich Diversität und Inklusion möchte Decathlon bedeutende Fortschritte erzielt haben. So weist die Marke darauf hin, dass 2023 erstmals eine ausgeglichene Belegschaft erreicht wurde. Im Jahr 2023 erhielt Decathlon mehrere Branchen-Anerkennungen, darunter den 10. Platz in der Forbes-Kategorie Einzelhandel & Großhandel für den weltweit „besten Arbeitgeber für Frauen“.

Decathlons neuer Kurs spiegelt eine tiefe Verpflichtung gegenüber der Umwelt, der Gesellschaft und den Kunden wider. Mit einem klaren Fokus auf Nachhaltigkeit, einem frischen Markenauftritt und einem verbesserten Kundenerlebnis positioniert sich Decathlon an der Spitze der Sportindustrie, bereit, die Herausforderungen der Zukunft anzunehmen.

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